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網絡整合營銷中團隊合作默契的重要性

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網絡整合營銷中團隊合作默契的重要性

發布日期:2016-01-21 22:17 來源:http://www.gwjsp.com.cn 點擊:

 重慶網絡整合營銷團隊和傳統營銷團隊作用是一樣的。特性都是人與人之間的合作。團隊之間互相信任協調,是一個團隊是否成功的基本要素。今天京電匯通的小編來告訴大家為什么在網絡整合營銷中團隊合作默契是那么重要!

    整合營銷傳播的團隊協作往往涉及到公司內部的資源和公司外部的產品銷售商。它與以下人員有關:市場人員、批發商、零售商、專門與組織購買者打交道的銷售人員和客戶服務代表。一個公司僅僅作一個鼓勵客戶打800電話索取更多的公司信息的廣告,那么它將從中一無所獲。客戶打電話詢問信息時只接通一個接線員,而其他人卻找不到。所以,在公司整體營銷上,公司必須訓練自己的客戶代表能夠向顧客發送單一、積極的信息,并且訓練他們從如何有效地在公司客戶數據庫里搜尋相關信息。 

    整合營銷傳播正挑戰廣告公司的傳統角色。一個單一的廣告公司不可能滿足一個客戶的全部溝通需求(譬如說,傳統的廣告、銷售促進、互動營銷、數據庫營銷、直復營銷和公共關系)。為了更好地服務顧客,滿足客戶的需求,在許多情況下,一個廣告公司需與其他公司聯合組建一個服務客戶的高效團隊。 

    如果我們仔細研究微軟向世界正式推出Windows 95產品的案例,即可以發現,這場聲勢浩大的市場推廣活動可與中國歷史上著名的百團大戰相媲美,它整合了營銷溝通中的各個層面,包括:公共關系、名人背書、事件行銷、廣告和零售刺激。所有的這些溝通活動展示了整合營銷溝通的偉大力量,同時也體現了微軟營銷部門和所有參與這次活動的其他公司的統一團隊精神。這場令人嘆為觀止的整合營銷傳播活動在全球持續續進行,前后歷時24個小時,活動費用超過2億美元虞山風景|房產商情。整個營銷活動從新西蘭首都惠靈頓開始,力推第一張Windows 95軟件盤。隨后,活動向西移至澳大利亞,一個巨大的Windows 95箱柜被拖船運送到悉尼港。這次營銷活動中的幾個亮點值得許多營銷人士的研究和借鑒。其中,最令人驚奇的是:微軟在波蘭做宣傳時,租了一艘全封閉的潛水艇裝載記者(微軟用全封閉沒有窗戶的潛水艇作宣傳,意圖很明顯,它暗示“如果人類生活在沒有窗戶即Windows的世界上,生活將會是怎么樣?”)。另外一個亮點是,微軟在西班牙舉辦了一場與微軟總裁比爾蓋茨當面對話的會議。此外,微軟公司在美國總部舉辦的一場Windows 95 嘉年華會也值得眾多業內人士推崇 。這場嘉年華會通過互聯網向全世界現場直播。當晚,嘉年華會進行到最后時刻,微軟總裁比爾·蓋茨和美國著名電視節目“今晚秀”(Tonight Show)的主持人杰·雷諾一起登場亮相,把這場大型的市場營銷傳播活動推向高峰。這么一場聲勢浩大的市場營銷傳播活動需要投入大量的物力,財力和人力,一個團結、步驟協調一致的團隊在其中所起的作用顯然可見。120多家公司受雇于微軟,為這次大型的市場推廣活動出謀獻策,制訂策略并執行,為這次活動的成功作出了巨大的貢獻。 

    今日,高科技時代已經來臨,營銷傳播手段和技術發生了翻天覆地的變化, 營銷傳播的受眾也今非昔比。靠單槍匹馬就能輕松地影響受眾的時代已經一去不復返了,團隊協同作戰的作用在整合營銷傳播中將日益突出。 


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